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寻找早年的苹果Apple Store旧址:乔布斯最常去的那间成了鞋店


对于苹果用户来说,除了享受着优质的硬件和软件服务,还享受着同样优质的售后以及线下活动,当然,也不能忘了每次抢购新iPhone时刷新纪录的队伍长度,而这些都发生在Apple Store的门内外。

2001年,最初的两间Apple Store 分别在弗吉尼亚州和加利福尼亚州开门营业,如今17年过去了,苹果已将在全球开售了502间零售店,另外还有一家专门售卖Apple Watch的门店。

美国本土则占了272间。在这17年间,有新店的开张,也有老店的搬迁。而大部分的Apple Store都在这17年间扩大了面积以接待更多的消费者,同时也在遵循苹果设计风格的同时尝试新的设计理念。

或许有人会好奇,那些关闭了的旧苹果店,现在成了谁的领主。国外媒体 9to5mac 就真的去追踪了那些关闭的苹果店旧址,想看看今天是个什么样子。

(被Bose店面取代的Apple Store)

据 9to5mac 统计,在美国本土,共有86间Apple Store搬迁或永久关闭。这一数字并不包括仅仅在原址扩大店面的Apple Store,而在这86间中,有2间永久性关闭,不再营业。

苹果通常会悄悄地建立新店铺,同时让现有的店铺保持开放,直到新店开幕的时候才会暂停旧门店的营业。

这也意味着,苹果并不是将旧门店中的陈列直接搬进新店,而是彻头彻尾的重新装潢和布置,这样也可以保证旧门店在“退役”前可以继续接待顾客。

而在旧门店最后一天的营业结束后,店员们通常会聚在一起,庆祝在这家Apple Store工作过的日子,也清楚即将搬迁,同时,也见证着这家门店的苹果Logo最后一次熄灭。

对于那些店员们来说,这或许充满了仪式感。

在这之后,苹果会以最快的速度清理旧门店,所有展品都会被摘下,而老店的玻璃窗和Logo则会在新店开张的第二天被遮住,同时,会有一个标识牌告知顾客,门店已经搬迁,并提供新门店的地址和路线。

你以为这就算完成搬迁工作了?并没有,那些旧门店中的柜台、桌椅,甚至是各种固定装置,都会被摧毁或者丢弃,永远不会被找到。

这么做的目的,则是为了禁止员工将这些门店的物品拿到eBay上售卖从而获利。

旧门店里的物件都不要了,那旧门店呢?当然也不要了,但这个不要,并不等于“随手一丢”。在苹果的眼里,每一家Apple Store的开设,都是要经过考察和分析的,这个地段人流大不大,空间充不充裕,消费水平和生活节奏等等因素,都是开新店要考量的。

而旧门店,自然是随着时间的发展,不能适应顾客和市场的需求,需要改进和升级。9to5mac也表示,苹果只在充满活力和最为理想的区域开设门店,如果一个曾经有活力的区域如今已大不如前,那么这个地区的门店可能就要搬家了。

9to5mac追踪了86家Apple Store旧址,想看看它的前世今生,以下是部分门店:

这家曾经位于硅谷中心地段的Apple Store,看起来很不显眼,但却是乔布斯生前最常去的一家,2010年iPad上市时,乔布斯也曾来到这家门店,如今,它已经成为了一家鞋店,并在2012年完成了搬迁。

这家在2010年开门营业的Apple Store,在2016年进行了搬迁,现在被维多利亚的秘密占领了。

这家店可能是被保存的相对“完整”的一家“Apple Store”,因为后来的店铺保留了大量的Apple Store的设计,甚至连地板和部分墙面都没有更换和粉刷。

是的,这是一家特斯拉的展厅,曾经是一家在2010年开店的Apple Store,而后在2011年搬迁。有意思的是,这家特斯拉展厅,是特斯拉历史上第一家门店,当然,它也不会是最后一个。

还有很多很多的Apple Store旧门店,有着有趣的故事,如果感兴趣,这里有所有86间Apple Store旧门店的前世今生,感兴趣的可以去看一看。

话说回来,Apple Store或许是苹果生态圈中相当重要的一个“产品”,它最基础的功能,除了售卖以外,还让用户可以零距离的接触和体验他们可能会购买的商品,而它通透的店面设计也决定了那种谁都能走进来,谁都有可能找到适合自己的苹果产品的特性。

更重要的是,苹果通过它向人们传播着自己的价值观,也让人们看到一个公司的缩影。

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发布时间:2018-11-14 13:39:11

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编辑:文成辛


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