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在抖音中用户切换视频是上下滑动


抖音火了之后,市场上出现了无数类似的产品,腾讯推出了微视、百度推出了Nani小视频、阿里即将推出独客、微博推出了爱动小视频,大家都在布局自己的短视频战略,产品形态上是比较趋同的。

具体来说,这种音乐短视频的形式已经形成了一种套路:竖向全屏、15秒、滑动切换、洗脑的配乐......抖音的流行跟几条爆款视频有关,之后走的也一直是这种模式,所以在后期就出现了很多重复性的创意,用户看得多了也就腻了。其他的短视频产品也并没有和抖音产生区别,从产品设计到视频创意,你很难看出它们跟抖音的区别。

就在国内的短视频产品都在走向「抖音化」的时候,国外的Instagram也推出了自己的全新产品「IGTV」,视频的展示形式也改成了和抖音类似的竖向全屏,然而时长却是反其道而行之,限制在了 15秒至10分钟之间,主打竖向长视频。Instagram表示,他们的目标是YouTube。

看腻了抖音上熟悉的套路、重复的创意,主打竖向长视频的IGTV会带来什么不同吗?

竖向长视频

抖音的视频时长限制在了15秒,高级用户延长到了1分钟;IGTV的视频长度是15秒到10分钟,高级用户延长到了1小时。可以说从一开始,两个平台的内容定位就不同。抖音现在的slogan是「记录美好生活」,15秒的时长降低了很多普通用户的创作门槛,15秒不需要去构思太复杂的创意,只要抓住一个闪光点就可以了。然而这在IGTV上是行不通的,你很难看到那些套路式的表演,可以说每个人都是不同的。「抖机灵」式的创意少了很多,这里的用户更多是那些具有持续创作能力的人。

没有配乐,创作门槛高

还有一个细节值得一提,Instagram最近开始支持背景配乐,也就是类似抖音的音乐短视频形式,而IGTV是没有的。Instagram的时长是1分钟以内,如果可以增加背景配乐,其实普通用户的创作门槛就降低了很多。而IGTV没有配乐,时长又在15秒到10分钟之间,想拍出一段有趣的视频就需要前期构思,随拍随发的形式可能并不适合IGTV。

从IGTV的创作步骤上也可以看到,它并不支持直接拍摄发布,而是需要上传已经处理好的视频。换句话说,IGTV希望你发布已经成熟的视频作品,而不是随手拍摄。

图片来源:Instagram

Instagram很可能是在刻意区分和IGTV的定位。Instagram是照片短视频的信息流,偏生活社交;IGTV是竖向长视频,偏专业创作。

重视创作者,而不是爆款视频

在抖音上可以看到大量重复性的内容,和前面说的15秒时长、背景配乐有关,用户的创作门槛降低,需要有趣的创意,但创意也容易被复制。抖音的定位就是做大众产品,举例来说,抖音里的挑战其实就是在鼓励大家复制创意。在抖音上涨粉靠的不是持续的创作,而是一两个爆款视频,这跟抖音或者说头条的精准推荐也有关,一条有创意的视频会发挥它最大的功效,让尽可能多的人看到,这种机制重视的是爆款视频本身,反而创作者的持续创作能力就没有那么重要。

IGTV刚好相反,它们对标的是YouTube,最重视创作者,普通用户在这里就是消费者,而不需要去挖掘他们的创作能力。IGTV是长视频,创意不好复制,也就不容易出现同质化的视频。在这里能火的是那些可以持续生产高质量作品的创作者。比如最近很火的Vlog,在IGTV上就有很多这种形式的内容。

看电视的体验,不容易中毒

IGTV采用了竖向全屏的方式,拥抱了手机移动端的观看习惯,但它并不像抖音一样具有「魔性」。在抖音中用户切换视频是上下滑动,15秒的时长可以让人在短时间内浏览大量视频,前段时间有人说「抖音和微博必有一战」,原因就在此,抖音代替微博占据了很多人的碎片时间,而刷抖音的行为和刷微博一样,是轻松而易上瘾的。

抖音的体验像刷微博,而IGTV更像是看电视。IGTV的界面主体是竖向全屏,上滑会调出浏览选项,有推荐、关注、热门三个类别,在滑动浏览其他视频时,主体的视频是在持续播放的,点击其他视频才会切换。IGTV重视「频道」,创作者在上传视频时建立的是频道,普通用户看视频时也是在看频道,而不是单个独立的视频,这也可以体现上面说的观点,IGTV重视持续创作,而不是爆款视频。还有一个有趣的细节,IGTV的视频在缓冲时显示的是白色雪花,和过去旧电视没信号时的界面一样,很有意思。

IGTV上到底有什么?

明星网红

明星和网红是在哪里都吃香的,IGTV也不例外。IGTV上的首批用户里就有卡戴珊、威尔史密斯等,除此之外就是Instagram上已经有粉丝积累的网红,舞蹈、魔术、恶搞、美食等。

Vlog

Vlog应该是最适合IGTV的内容形式之一。Vlog本来就强调创作者,很多镜头都是自拍为主,竖屏的形式就刚好可以突出人物主体。竖屏的形式也更方便用户观看,这种故事性、生活化的内容在竖向全屏中也可以吸引用户的注意力。

企业机构

IGTV中还有很多企业机构入驻,不少新闻机构、足球俱乐部、NASA都创建了自己的官方账号,并上传竖向视频。前段时间Instagram刚宣布突破了10亿用户,IGTV当然也是宣发的重要渠道之一。

连续故事

IGTV上还出现一种独特的内容形式,就是类似侦探剧的短篇故事。每个视频间有线索相连,很吸引人。竖屏的形式降低了创作门槛,同时代入感也很强。未来IGTV可能会出现更多这样专属与竖向长视频的内容。

IGTV是短视频热潮中对竖屏内容的一次不错的尝试。竖屏内容一定是有需求的,也不是小众,它会适应大部分内容类型,甚至还能创造出全新的独特内容。从IGTV这个产品来看,它并不是从零开始,而是在Instagram已经突破10亿用户后的一次跳跃尝试。但把目标一开始就定为YouTube,初期的推动也一定会很困难。再加上创作门槛变高,没有爆款视频的传播效果,在大众用户中推动会很难,只能从创作者的角度出发,这就需要激励机制了。

如果只是把横屏改成竖屏,IGTV想要颠覆或者取代YouTube都很难。资源不是最重要的,最重要的是启发挖掘独属于竖向长视频的形式,让这一种形式被更多人看到和接受,然后才有可能推动整体行业发展,成为「平台级」的产品。移动互联网的概念说了这么久,从抖音类产品的流行就可以看出竖向短视频的优势。在此之上把更多专业性的视频内容转到竖屏上,也是一次不错的尝试。

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发布时间:2018-12-13 20:38:06

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编辑:卓马辛公


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