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科技圈公众号软文泛滥效果为零 企业为何还要投放?


李瀛寰、王冠雄们的微信公众号软文为何这么贵?

一个阅读量30000以上的微信公众号文章,点赞400次,却没有一条读者留言,这是什么微信公众号?

据悉,目前大量科技圈微信公众号存在这种奇怪的现象。以在“新榜”排名靠前的公众号:李瀛寰为例,该公众号的认证为《时代周报》首席记者,功能介绍为“专栏作家、资深科技评论人。站在科技、财经、历史、人文的交叉点,独特视角、独立观点、独家故事。让我们一起激荡智慧,享受思维的乐趣!”

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再来看该公众号在“新榜”的排名为科技类第13名,预估粉丝数为310392个。

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再来看李瀛寰公众号上的文章,4月25日发布的《剖析平安产险的科技范综艺盛宴:开放共享才能带来 “互联网+”3.0升级》,从标题看这是一篇平安产险的软文。这篇软文的阅读量是33724次,点赞是407次。但是文章关闭了留言功能。

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笔者查看了李瀛寰的每天的公众号文章,发现几乎每篇都是企业软文。这种企业软文稿如何才能获得30000多次以上阅读,400多次点赞呢?为何这么多阅读的情况下,关闭掉留言呢?

有知情人士透露,李瀛寰、王冠雄等科技圈公众号均采取公关公司的运作模式。有专职员工做撰稿,然后发布到微信公众号和其他自媒体平台。但是其他自媒体平台编辑已经不再推荐这些作者的任何文章。

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以今日头条为例,李瀛寰这篇公众号访问33000多次的剖析平安产险的科技范综艺盛宴:开放共享才能带来 “互联网+”3.0升级》,在今日头条只有624次阅读;在微信公众号阅读量23187次的《华为消费者云寻找深度“匠心”:安全才是品牌温度》在今日头条只有536次阅读。

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据各大今日头条、百度百家、搜狐、腾讯、网易等平台自媒体编辑透露,他们已经全面封杀了李瀛寰、王冠雄等10多个科技圈自媒体账号的推荐。所以他们只能将企业软文发到自己的公众号上。

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据公关圈人士透露,李瀛寰、王冠雄们给企业的报价非常高,全平台发稿的头条价格为高达4万元,3万元。而单独发一个平台的价格都要1万元以上。

另据多年从事公众号运营的朋友介绍,目前微信公众号的打开率不足1%,只有好内容才有5%的打开率,才能获得转发。一个2万多阅读量的微信公众号文章,至少要被转发1000次以上才可以实现。

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而李瀛寰、王冠雄们的文章每篇都是超级“枪”的企业新闻稿,这种文章不可能获得如此高的转发量。再结合其数万次阅读却无一条留言,这也说明这些公众号的阅读数均通过专业刷量公司操作。目前在淘宝上,有大量出售微信公众号阅读量的店家,价格为80元-100元/1000次阅读。

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这也说明,“新榜”的排行是不真实的,无法过滤刷量,呈现的也是一个虚假排名。

所以刷到3万次的成本也只有240-300元,而这一条微信公众号文章的收入是3万-4万。

显然,如果从营销和传播的角度看,在这些公众号上投放软文已经没有任何价值,但是大量企业却仍然在这些公众号上花掉不菲的公关费,到底原因何在呢?

据一位在李瀛寰公众号上花费4万元投放软文的公关人员透露,他们明知李瀛寰在刷量造假,但是客户说他们的老总与李瀛寰互为微信好友,通过在其公众号发软文可以让李瀛寰转载到朋友圈,老板可能会看到,从而博得领导的欢心。

从电商刷量到公众号刷阅读数,从电商造假蒙骗网购用户到公众号造假蒙骗客户,客户造假蒙骗老总,这已经形成了一条产业链、利益链。这也值得所有企业老总深思,这种虚假盛行的结果是浪费金钱,是形式主义,是营销的误区。

当前文章:http://mabebox.com/ask/question_74734.html

发布时间:2018-12-11 08:06:02

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编辑:安王文


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