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饰品连锁行业:中国驰名商标取得零的突破


近日,从中国饰品连锁行业传来喜讯,哎呀呀集团旗下品牌“哎呀呀”被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”,成为中国饰品连锁行业首个“中国驰名商标”。这是中国饰品连锁行业在驰名商标领域“零的突破”,也是哎呀呀荣膺“中国饰品领导者”、“中国品牌500强”、“中国最具投资价值品牌”等众多荣誉之后的又一重量级品牌殊荣。

“中国驰名商标”是我国品牌领域的最高荣誉,它的认定有严格的质标和量标,需是具有相当规模或销售量、商品市场占有率高、产品销售范围广,以及品牌商标使用时间长、服务质量好、品牌知名度及信誉得到社会公众肯定和信赖的注册品牌。此次该项荣誉的获得,表明哎呀呀在品牌知名度和美誉度方面获得了中国消费者的相当认可,表明国家权威机构高度认可和肯定了哎呀品牌及以哎呀呀为领导的中国饰品连锁行业的崛起,同时也象征着哎呀呀品牌建设迈上了一个全新的台阶,对哎呀呀集团以及中国饰品连锁行业来说具有里程碑式的意义。

“中国驰名商标”的美誉,是对哎呀呀从品牌综合实力、市场表现力还有社会媒体及消费者的公信力等各方面最公正、权威的认可,它彰显了哎呀呀作为中国饰品连锁行业领导品牌的实力和地位,这与哎呀呀始终将“为顾客服务”和引领行业发展方向作为使命和责任,不断创新发展,开拓行业疆土的中国饰品领导者定位是完全符合的。

“成就‘中国驰名商标’是对哎呀呀十年来发展成果的肯定和鼓励,更是消费者对我们的认可。”哎呀呀创始人兼董事长叶国富表示,作为行业领导品牌,哎呀呀自创立以来,从商道之本源出发,站在满足客户价值最大化的高度,始终坚持以产品和服务质量作为核心竞争力的经营战略,以市场为导向,不断提高产品和服务质量水平,用产品、服务和文化来提升品牌的附加值,使哎呀呀品牌为越来越多的消费者所喜爱。

“我们对产品和服务实行高标准、严要求的全面把控。”叶国富说,只有企业把消费者和合作伙伴的利益放在心上,才能不被短期利益迷惑,从而能增加自己的品牌知名度、美誉度。在叶国富看来,无法真正做到这一点,就永远无法完成品牌的升华。基于这样的信念,叶国富带领着哎呀呀人高瞻远瞩地实施全面品牌升级战略,形成了业内首个强势品牌核心价值体系,走出了一条中国饰品自主民族品牌的成功发展之路。哎呀呀前瞻性地对鱼龙混杂的饰品市场机会进行深入挖掘,首创“平价连锁+快时尚”的商业模式,迈出哎呀呀品牌化战略的第一步,为哎呀呀在平价饰品领域开辟发展新蓝海。此外,哎呀呀与新华社、央视、湖南广电集团、珠江电影集团、百度等强势媒介平台达成战略合作,并运用微信、微博、微社区、互联视频等新媒体传播,实现了线上线下有机结合的市场拓展,大幅度的提升了哎呀呀的品牌知名度及美誉度,成为行业最具标榜意义的品牌。

特别是哎呀呀在内外管理以及对加盟渠道的品牌规范和约束上,结出累累硕果。针对饰品行业在管理和服务上不够规范的现象,哎呀呀结合多年来的发展,在加盟运营中提炼出一个重要的“五化服务系统”,即物流配送统一化、店面设计时尚化、员工培训专业化、总部支持一站化和企业管理精细化,全方位地为合作伙伴提供支持与服务,实现共赢局面,为品牌的发展带来新的动力。同时,为了深度服务消费者,哎呀呀以顾客为中心,全面开展精细化管理,为顾客提供至IN潮品和六星级服务,打造超一流水平的体验式营销,业界称其体验式消费是商业街区的“第四代商业模式”,带动了行业新一轮的营销风潮。

2013年,为进一步切实维护广大消费者和合作伙伴的利益,哎呀呀联合内蒙古、湖南、浙江、江西等多个省市地区工商局在全国各地开展打击侵犯哎呀呀品牌知识产权和制售伪劣假冒商品的“春雷打假”专项行动,有效地遏制了仿冒、侵权行为,最大限度地保障消费者和合作伙伴的权益,还饰品市场一个纯净、健康的环境,对整顿规范饰品市场经济秩序起到了积极的推动作用。截至2013年12月底,依法查处案件上百件,查扣假冒伪劣商品和对不法商家的处罚累计超过2000万。

正是这样的持续耕耘、不断努力,使得哎呀呀品牌知名度和美誉度直线上升,极大地获得了消费者和合作伙伴的认同,让哎呀呀的品牌形象在社会公众中形成稳固而持久的认知。在创立的短短十年时间里,哎呀呀迅速成长为在全国拥有数千家连锁店、年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大的饰品连锁集团公司。2013年6月,哎呀呀以24.36亿元的品牌价值成为行业唯一一家跻身“中国品牌500强”的品牌。此次,哎呀呀被国家工商行政管理总局正式认定为“中国驰名商标”,更进一步奠定了哎呀呀在中国饰品连锁行业龙头企业的地位。

哎呀呀荣获“中国驰名商标”,也是广东省、广州市及荔湾区鼓励民营企业实施名牌战略及对自主品牌重点培育等多项扶持机制实施的重要成果。在“政府推动、部门联动、企业主动、社会参与”的商标战略实施长效机制下,哎呀呀得到品牌长足发展的良好政策支持,并不负众望赢得了饰品行业首个“中国驰名商标”、填补了中国饰品连锁行业在驰名商标领域的空白,带领行业走进新纪元,也实现了广州市乃至广东省在中国饰品连锁领域的自主品牌崛起梦。据了解,按照驰名商标的奖励机制,哎呀呀将获得广东省、广州市及荔湾区三级政府上百万元的现金奖励。

“立足长远,用真诚和实力说话,在掌握市场话语权的同时,还要拥有在行业内不可争议的质量话语地位,这才是真正的品牌成就体现。”叶国富认为,哎呀呀荣获“中国驰名商标”,这将对品牌未来发展产生积极作用,“中国驰名商标”的公正性和权威,是对哎呀呀品牌提升消费者认知和拓展市场的有力促进!同时也为品牌美誉度进一步提升创造有利条件,使品牌的市场话语权更加稳固。

2014年,在哎呀呀迎来发展的十年之际,为更进一步推动品牌发展战略,在获得“中国驰名商标”后,哎呀呀将继续狠抓品牌建设、加大创新力度,完善产品线,加快连锁经营系统的整合与配套,为合作伙伴增加新的盈利点,满怀信心朝着更高的目标迈进,把哎呀呀打造成为全球饰品连锁领军品牌,续写引领行业发展的辉煌篇章!

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发布时间:2019-02-20 09:16:43

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编辑:北杜石密


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